La actualización principal de Google de marzo de 2024 finalmente ha concluido oficialmente, después de más de un mes de volatilidad en los rankings en todo el mundo. Esta actualización, que fue anunciada por primera vez el 5 de marzo, ha generado una serie de cambios significativos en los resultados de búsqueda y ha afectado a numerosos sitios web. A pesar de que la actualización se completó el 19 de abril, Google no confirmó oficialmente su finalización hasta el 26 de abril, lo que ha generado cierta confusión y especulación dentro de la comunidad de SEO.
Cronología y estado de la actualización principal de Google de marzo de 2024
La actualización principal de Google de marzo de 2024 comenzó a implementarse el 5 de marzo y se completó el 19 de abril, con una duración total de 45 días. A diferencia de las actualizaciones principales habituales, esta actualización fue considerada especialmente compleja por parte de Google. Según la documentación oficial de Google, se esperaban más fluctuaciones en los rankings durante esta actualización, debido a la necesidad de actualizar y reforzar diferentes sistemas de búsqueda.
Durante el período de implementación de la actualización, muchos sitios web experimentaron una disminución significativa en el tráfico orgánico de búsqueda, llegando en algunos casos a perder más del 60% de su tráfico habitual. Además, se produjo un efecto secundario importante, que fue la eliminación de cientos de sitios web que supuestamente violaban las directrices de Google.
Abordando intentos de manipulación
Google ha destacado los criterios que utiliza para detectar el spam de enlaces y los intentos de manipulación. Algunas de las prácticas que Google busca penalizar incluyen la creación de contenido de baja calidad con el único propósito de obtener enlaces manipulativos, así como la manipulación de enlaces salientes para aumentar artificialmente el ranking de un sitio web. Además, Google también ha advertido sobre la práctica de redireccionar dominios caducados con contenido radicalmente diferente para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
En respuesta a la turbulencia generada por la actualización, John Mueller, un defensor de búsqueda en Google, aconsejó a los editores que no realicen cambios drásticos mientras la actualización esté en curso. Sin embargo, Mueller sugirió que se pueden solucionar problemas como los enlaces pagados no naturales de manera proactiva.
Énfasis en la calidad por encima de los enlaces
Una de las principales novedades de la actualización principal de Google de marzo de 2024 es la reducción de la importancia de los enlaces en la determinación del ranking de un sitio web. En contraste con la descripción anterior de los enlaces como «un factor importante en la determinación de la relevancia», las políticas actualizadas de Google simplemente los consideran «un factor» sin un énfasis especial en su importancia.
Esta actualización se alinea con las declaraciones de Gary Illyes de Google, quien ha afirmado que los enlaces no se encuentran entre los tres principales factores de ranking más influyentes. En cambio, Google otorga mayor peso a la calidad, credibilidad y contenido sustancial de un sitio web. Como resultado, las campañas de adquisición de enlaces de baja calidad y las optimizaciones de palabras clave han sido devaluadas.
Revisión de estrategias y alineación con la nueva perspectiva de Google
Ahora que la actualización principal de Google de marzo de 2024 ha concluido, es importante que los especialistas en SEO y los editores realicen una revisión exhaustiva de sus estrategias y sitios web para garantizar su alineación con la nueva perspectiva de Google sobre el ranking. Algunas de las acciones recomendadas incluyen mejorar la calidad y confiabilidad del contenido del sitio web, dejar de centrarse exclusivamente en la obtención de enlaces y priorizar en su lugar enlaces relevantes y de alta calidad, corregir cualquier táctica de SEO sospechosa o spam en el sitio y revisar detenidamente las estrategias de SEO para asegurarse de que sigan las nuevas directrices de Google.
Formulario de feedback y documentación de ayuda
Google ha habilitado un formulario de feedback para recopilar información sobre los cambios y problemas detectados después de la actualización principal de marzo de 2024. Aunque esta información no se utilizará para realizar cambios específicos en las consultas o sitios web, puede ayudar a Google a mejorar sus sistemas de ranking de búsqueda en futuras actualizaciones.
Además, Google ha actualizado su documentación de ayuda sobre «Cómo solucionar caídas de tráfico en Google Search» para ayudar a las personas a comprender los cambios en el ranking después de una actualización principal.
La actualización principal de Google de marzo de 2024 ha generado importantes cambios en los resultados de búsqueda y ha afectado a numerosos sitios web en todo el mundo. Aunque ha habido cierta confusión y especulación debido a la falta de comunicación inmediata por parte de Google, ahora es el momento de que los especialistas en SEO y los editores revisen y ajusten sus estrategias para adaptarse a la nueva perspectiva de Google sobre el ranking. La calidad del contenido y la relevancia se han vuelto más importantes que nunca, mientras que la adquisición de enlaces de baja calidad y las tácticas de optimización de palabras clave han perdido importancia. Al alinear las estrategias con las nuevas directrices de Google, los sitios web pueden mantener y mejorar su rendimiento en los resultados de búsqueda.